Meta annonsering som ger förfrågningar från
Facebook och Instagram
Meta-annonsering hos MR Digital innebär att vi bygger, sköter och förbättrar era annonser på Facebook och Instagram. Vi sätter upp spårning med Meta-pixeln och Conversions API, testar annonser mot varandra och rapporterar varje vecka vad kampanjerna kostar och hur många förfrågningar de ger.
Vad är Meta annonsering?
Meta annonsering är betald annonsering i Metas kanaler: Facebook, Instagram, Messenger och Metas annonsnätverk i andra appar. Annonserna köps och styrs i verktyget Meta Ads Manager. Ni väljer mål, målgrupp, budget och annonser, och Metas system avgör sedan vilka personer som ser dem.
Facebook-annonsering och Instagram-annonsering är alltså delar av Meta-annonsering och sköts från samma konto. Läs mer om våra tjänster i Sociala medier
Det här ingår i vår Meta annonsering
Vår Meta annonsering består av sex delar, från kampanjmål till veckovisa rapporter. Allt utgår från vad som räknas som ett resultat för er: en förfrågan, en bokning eller ett köp.
Kampanjmål och kontostruktur
Vi väljer det kampanjmål som motsvarar det ni vill uppnå och bygger kontot med så få kampanjer som möjligt. En enkel struktur ger Metas system mer data per kampanj att lära sig av.
Målgrupper
Vi arbetar med tre typer av målgrupper: nya kunder som liknar era befintliga, personer som redan har besökt er hemsida och breda målgrupper där Metas system själv hittar rätt personer.
Annonser och format
Vi tar fram annonstexter i flera varianter och anpassar dem för bild, video och karusell. [BEKRÄFTA: tar ni fram bild och video själva, eller levererar kunden materialet?]
Meta-pixeln och Conversions API
Vi installerar Meta-pixeln, som registrerar vad besökare gör på er hemsida, och Conversions API, som skickar samma händelser direkt från servern. Pixeln ensam missar besökare som blockerar spårning i webbläsaren. Med båda får Meta ett mer komplett underlag. [Länk: Webbanalys]
Test och optimering
Vi testar annonser, budskap och målgrupper mot varandra och flyttar budgeten till det som ger förfrågningar till lägst kostnad. Annonser byts ut innan målgruppen har tröttnat på dem.
Veckovisa rapporter
Ni får en rapport varje vecka med annonskostnad, antal förfrågningar och kostnad per förfrågan, med dataanalys i realtid däremellan.
Så är en Meta-kampanj uppbyggd
En Meta-kampanj har tre nivåer: kampanj, annonsuppsättning och annons. På kampanjnivån väljs målet. På annonsuppsättningsnivån väljs målgrupp, budget och placering. På annonsnivån finns själva bilden, videon och texten. Den som förstår nivåerna kan granska sitt eget konto.
| Nivå | Här bestäms | Vanligt fel |
|---|---|---|
| Kampanj | Målet, till exempel förfrågningar eller försäljning | Fel mål, till exempel trafik när ni vill ha förfrågningar |
| Annonsuppsättning | Målgrupp, budget, placering och tidsperiod | För många uppsättningar som delar på en liten budget |
| Annons | Bild eller video, text och uppmaning | En enda annons utan varianter att testa |
Leadformulär eller landningssida?
Ett leadformulär i Meta ger oftast fler förfrågningar till lägre kostnad, medan en landningssida ger färre men mer genomtänkta förfrågningar. Välj formulär när ni snabbt vill ha många kontakter att ringa upp. Välj landningssida när kunden behöver mer information innan den hör av sig.
| Leadformulär i Meta | Landningssida | |
|---|---|---|
| Var fylls uppgifterna i | Direkt i Facebook eller Instagram | På er hemsida |
| Antal förfrågningar | Oftast fler | Oftast färre |
| Kvalitet | Varierar, kräver snabb uppföljning | Oftast högre |
| Kräver | Rutin för att kontakta leads snabbt | En snabb och tydlig sida |
Hur stor annonsbudget behövs?
Annonsbudgeten behöver vara så stor att varje annonsuppsättning ger tillräckligt många resultat för att Metas system ska kunna lära sig. Metas riktvärde är omkring 50 resultat per annonsuppsättning och vecka. Räcker inte budgeten till det är det bättre att ha färre annonsuppsättningar än att sprida ut pengarna. Meta, om inlärningsfasen →
Ett räkneexempel: om en förfrågan kostar 100 kronor behövs omkring 5 000 kronor i veckan per annonsuppsättning för att nå riktvärdet. Kostnaden per förfrågan varierar mycket mellan branscher.
Vanliga misstag i Meta annonsering
De flesta konton som inte ger resultat har samma fem fel. Inget av dem handlar om för liten budget, utan om hur budgeten används.
| Misstag | Följd | Åtgärd |
|---|---|---|
| Kampanjen optimerar mot klick | Många besök, få förfrågningar | Byt mål till förfrågningar eller köp |
| För många annonsuppsättningar | Ingen får nog med data | Slå ihop till färre |
| Bara pixel, ingen Conversions API | Meta ser inte alla resultat | Installera båda |
| Samma annons visas för länge | Målgruppen tröttnar, kostnaden stiger | Byt annonser löpande |
| Ändringar görs varje dag | Inlärningen börjar om | Samla ändringar och låt kampanjen arbeta |
Resultat
En eventarrangör fick med vår hjälp ner CPC (Cost Per Click) till 87% och +30 nya besökare till en fotbollsmatch där Sverige spelade.
Resultatet blev en fullsatt lokal.
Vanliga frågor om Meta-annonsering
Vad kostar Meta-annonsering?
Kostnaden består av två delar: annonsbudgeten, som betalas direkt till Meta, och arbetet med att bygga och sköta kampanjerna. Hur stor budget som behövs beror på målgrupp, bransch och mål. MR Digital lämnar ett förslag efter ett första samtal.
Är Meta-annonsering samma sak som Facebook-annonsering?
Nästan. Meta är företaget bakom Facebook och Instagram, och annonser i båda kanalerna sköts från samma konto. Facebook-annonsering är alltså en del av Meta-annonsering.
Hur snabbt ger Meta-annonsering resultat?
Annonserna börjar visas samma dag som kampanjen startar. Under den första tiden lär sig Metas system vilka personer som svarar på annonserna, så resultaten blir stabilare efter några veckor.
Behöver vi en hemsida för att annonsera på Meta?
Nej, inte nödvändigtvis. Med leadformulär fyller kunden i sina uppgifter direkt i Facebook eller Instagram. En hemsida ger däremot bättre spårning och gör att kunden kan läsa mer innan den hör av sig.
Kan ni ta över ett befintligt annonskonto?
Ja. Vi går igenom kontots struktur, spårning och historik och behåller det som fungerar. Kontot fortsätter att vara ert.
Boka ett kostnadsfritt samtal
Berätta vilka kunder ni vill nå på Facebook och Instagram, så återkommer vi med ett förslag. Ring 08-782 17 10 eller mejla info@mrdigital.se.