SEM och Google Ads
som når kunden när den söker
SEM hos MR Digital innebär att vi sköter era sökannonser i Google Ads, så att ni syns överst när kunder söker efter det ni säljer. Vi väljer sökord, skriver annonser, sätter upp konverteringsspårning och rapporterar varje vecka vad annonserna kostar och hur många förfrågningar de ger.
Vad är SEM?
SEM står för search engine marketing, på svenska sökmotormarknadsföring. Det är marknadsföring där ni betalar för att synas i sökmotorernas resultat, oftast genom sökannonser i Google Ads. Ni betalar per klick, inte per visning, och annonsen visas bara för den som söker på de ord ni har valt.
I Sverige används SEM nästan alltid om betalda sökannonser. Ursprungligen omfattade begreppet all marknadsföring i sökmotorer, även SEO.
SEM, SEO och Google Ads – vad är skillnaden?
SEM är betald synlighet i sökresultatet, SEO är obetald synlighet och Google Ads är verktyget där sökannonserna köps. SEM ger trafik samma dag men upphör när budgeten tar slut. SEO tar längre tid men fortsätter ge trafik utan kostnad per klick.
| SEM | SEO | Google Ads | |
|---|---|---|---|
| Vad det är | Betald synlighet i sökresultatet | Obetald synlighet i sökresultatet | Googles annonsverktyg |
| Kostnad per klick | Ja | Nej | Ja |
| Tid till effekt | Samma dag | Dagar till månader | Samma dag |
| När budgeten tar slut | Trafiken upphör | Trafiken finns kvar | Trafiken upphör |
Det här ingår i vår SEM
Vår SEM består av sju delar, från sökordsanalys till veckovisa rapporter. Allt utgår från vad som räknas som ett resultat för er: en förfrågan, ett samtal, en bokning eller ett köp.
Sökordsanalys och kontostruktur
Vi tar reda på vilka sökord era kunder använder när de är redo att köpa och delar in dem i kampanjer och annonsgrupper efter tjänst eller produkt. En tydlig struktur gör att varje sökning får en annons som passar.
Annonser
Vi skriver responsiva sökannonser med flera rubriker och beskrivningar, som Google kombinerar och testar mot varandra. Annonserna kompletteras med tillägg som telefonnummer, undersidor och plats.
Negativa sökord
Vi går igenom vilka sökningar som faktiskt har utlöst annonserna och spärrar de som inte är relevanta, till exempel “gratis” eller “jobb”. Det är ofta den åtgärd som sparar mest pengar i ett konto.
Landningssidor
Vi ser till att varje annons leder till en sida som handlar om just det kunden sökte på, inte till startsidan. Sidan ska ha ett tydligt erbjudande och en tydlig väg till kontakt.
Konverteringsspårning
Vi spårar formulär, samtal, bokningar och köp, så att Google Ads ser vilka sökord som ger kunder och inte bara klick. Utan spårning går det inte att styra budgeten rätt.
Budgivning och optimering
Vi väljer budstrategi efter hur mycket data kontot har och flyttar budgeten till de sökord och annonser som ger förfrågningar till lägst kostnad.
Veckovisa rapporter
Ni får en rapport varje vecka med kostnad, klick, förfrågningar och kostnad per förfrågan, med dataanalys i realtid däremellan.
Så är ett Google Ads-konto uppbyggt
Ett Google Ads-konto har fyra nivåer: kampanj, annonsgrupp, sökord och annons. Kampanjen bestämmer budget och geografiskt område. Annonsgruppen samlar sökord som hör ihop. Sökorden avgör vilka sökningar som utlöser annonsen. Annonsen är texten kunden ser.
| Nivå | Här bestäms | Vanligt fel |
|---|---|---|
| Kampanj | Budget, område och nätverk | Sök och display i samma kampanj |
| Annonsgrupp | Vilka sökord som hör ihop | Alla sökord i en enda grupp |
| Sökord | Vilka sökningar som utlöser annonsen | Bred matchning utan negativa sökord |
| Annons | Rubriker, beskrivningar och målsida | Alla annonser leder till startsidan |
Vad avgör vad ett klick kostar?
Priset för ett klick avgörs i en auktion varje gång någon söker. Ert bud är en del, men Google väger också in annonsens kvalitet. Den som har en mer relevant annons och en bättre landningssida kan hamna högre och betala mindre än en konkurrent med högre bud.
Google sammanfattar kvaliteten i ett kvalitetsresultat från 1 till 10 per sökord, byggt på tre delar: förväntad klickfrekvens, annonsens relevans och upplevelsen på landningssidan. Google Ads Hjälp, om kvalitetsresultat
Vad gör en SEM-specialist?
En SEM-specialist planerar, bygger och sköter sökannonser. Arbetet består av sökordsanalys, annonstexter, budgivning, uppföljning av sökfraser och rapportering. En bra SEM-specialist mäter sitt arbete i förfrågningar och kostnad per kund, inte i klick och visningar.
I det löpande arbetet ingår fem återkommande uppgifter:
- Gå igenom sökfraser och lägga till negativa sökord.
- Testa nya annonstexter mot de befintliga.
- Justera bud och budget efter resultat.
- Kontrollera att konverteringsspårningen fungerar.
- Rapportera vad som har ändrats och varför.
Vanliga misstag i Google Ads
De flesta konton som kostar för mycket har samma fem fel. Alla går att rätta utan att höja budgeten.
| Misstag | Följd | Åtgärd |
|---|---|---|
| Inga negativa sökord | Budgeten går till irrelevanta sökningar | Granska sökfraser varje vecka |
| Ingen konverteringsspårning | Det går inte att se vilka sökord som ger kunder | Spåra formulär, samtal och köp |
| Alla annonser leder till startsidan | Besökaren hittar inte det den sökte | En landningssida per tjänst |
| Sök och display i samma kampanj | Budgeten flyttas till billiga visningar | Separata kampanjer |
| Egna varumärkessökningar blandas med övriga | Resultaten ser bättre ut än de är | Egen kampanj för varumärket |
Resultat
En eventarrangör fick med vår hjälp ner CPC (Cost Per Click) till 87% och +30 nya besökare till en fotbollsmatch där Sverige spelade.
Resultatet blev en fullsatt lokal.
| Misstag | Följd | Åtgärd |
|---|---|---|
| Inga negativa sökord | Budgeten går till irrelevanta sökningar | Granska sökfraser varje vecka |
| Ingen konverteringsspårning | Det går inte att se vilka sökord som ger kunder | Spåra formulär, samtal och köp |
| Alla annonser leder till startsidan | Besökaren hittar inte det den sökte | En landningssida per tjänst |
| Sök och display i samma kampanj | Budgeten flyttas till billiga visningar | Separata kampanjer |
| Egna varumärkessökningar blandas med övriga | Resultaten ser bättre ut än de är | Egen kampanj för varumärket |
Vanliga frågor om SEM
Vad kostar SEM?
Kostnaden består av två delar: annonsbudgeten, som betalas direkt till Google, och arbetet med att bygga och sköta kontot. Hur stor budget som behövs beror på bransch, konkurrens och hur många förfrågningar ni vill ha. MR Digital lämnar ett förslag efter ett första samtal.
Är SEM och Google Ads samma sak?
Nästan. SEM är metoden, att betala för synlighet i sökresultatet. Google Ads är verktyget där annonserna köps. Eftersom Google är den helt dominerande sökmotorn i Sverige används orden ofta som synonymer.
Hur snabbt ger Google Ads resultat?
Annonserna kan visas samma dag som kampanjen startar. De första veckorna används till att samla data, spärra irrelevanta sökningar och justera bud, så kostnaden per förfrågan brukar sjunka efter hand.
Behöver vi både SEO och SEM?
Oftast ja. SEM ger förfrågningar direkt medan SEO byggs upp. När SEO ger trafik kan annonsbudgeten flyttas till de sökord där ni ännu inte rankar.
Kan ni ta över vårt befintliga Google Ads-konto?
Ja. Vi går igenom struktur, sökfraser, spårning och historik och behåller det som fungerar. Kontot fortsätter att vara ert.
Boka ett kostnadsfritt samtal
Berätta vilka tjänster eller produkter ni vill ha förfrågningar på, så återkommer vi med ett förslag. Ring 08-782 17 10 eller mejla info@mrdigital.se.