Displayannonsering som håller er synliga
tills kunden är redo
Displayannonsering hos MR Digital innebär att vi visar era bildannonser på webbplatser och i appar för personer som redan har besökt er hemsida eller som liknar era kunder. Vi sköter annonserna i Google Ads, styr var de visas och rapporterar varje vecka vad de kostar och vad de ger.
Vad är displayannonsering?
Displayannonsering är bild- och bannerannonser som visas på webbplatser, i appar och i videotjänster, bredvid det innehåll besökaren är där för att läsa eller titta på. Till skillnad från sökannonser visas de inte för att någon har sökt efter något, utan för att personen tillhör en utvald målgrupp.
Den största kanalen är Googles Display-nätverk, som omfattar miljontals webbplatser och appar och sköts i Google Ads.
Displayannonsering, sökannonser eller sociala medier – vad är skillnaden?
Sökannonser når den som letar just nu, sociala medier når en målgrupp i deras flöde och displayannonser når en målgrupp medan de gör något annat på webben. Display ger därför flest visningar per krona men lägst andel som klickar.
Kampanjmål och kontostruktur
Vi väljer det kampanjmål som motsvarar det ni vill uppnå och bygger kontot med så få kampanjer som möjligt. En enkel struktur ger Metas system mer data per kampanj att lära sig av.
Målgrupper
Vi arbetar med tre typer av målgrupper: nya kunder som liknar era befintliga, personer som redan har besökt er hemsida och breda målgrupper där Metas system själv hittar rätt personer.
| Displayannonsering | Sökannonser | Sociala medier | |
|---|---|---|---|
| Visas | På webbplatser och i appar | I sökresultatet | I flödet på Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok |
| Personen är | Upptagen med annat | Aktivt letande | Upptagen med att scrolla |
| Styrs på | Målgrupp och placering | Sökord | Målgrupp |
| Bäst för | Remarketing och igenkänning | Förfrågningar nu | Nya kunder och förfrågningar |
| Andel som klickar | Lägst | Högst | Mellan |
Annonser och format
Vi tar fram annonstexter i flera varianter och anpassar dem för bild, video och karusell. [BEKRÄFTA: tar ni fram bild och video själva, eller levererar kunden materialet?]
Meta-pixeln och Conversions API
Vi installerar Meta-pixeln, som registrerar vad besökare gör på er hemsida, och Conversions API, som skickar samma händelser direkt från servern. Pixeln ensam missar besökare som blockerar spårning i webbläsaren. Med båda får Meta ett mer komplett underlag.
Test och optimering
Vi testar annonser, budskap och målgrupper mot varandra och flyttar budgeten till det som ger förfrågningar till lägst kostnad. Annonser byts ut innan målgruppen har tröttnat på dem.
Veckovisa rapporter
Ni får en rapport varje vecka med annonskostnad, antal förfrågningar och kostnad per förfrågan, med dataanalys i realtid däremellan.
Det här ingår i vår displayannonsering
Vår displayannonsering består av sex delar, från mål till veckovisa rapporter. Vi börjar alltid med remarketing, eftersom det är där display oftast ger resultat först.
| Nivå | Här bestäms | Vanligt fel |
|---|---|---|
| Kampanj | Målet, till exempel förfrågningar eller försäljning | Fel mål, till exempel trafik när ni vill ha förfrågningar |
| Annonsuppsättning | Målgrupp, budget, placering och tidsperiod | För många uppsättningar som delar på en liten budget |
| Annons | Bild eller video, text och uppmaning | En enda annons utan varianter att testa |
Mål och målgrupper
Vi bestämmer vad annonserna ska leda till och vilka som ska se dem: tidigare besökare, personer som liknar era kunder eller personer med ett visst intresse.
Remarketing
Vi bygger listor över besökare som har varit på er hemsida utan att höra av sig och visar annonser för dem under en bestämd tid efter besöket.
Annonser och format
Vi sätter upp responsiva displayannonser, där Google kombinerar era bilder, rubriker och texter till annonser som passar varje annonsplats. [BEKRÄFTA: tar ni fram bildmaterialet själva, eller levererar kunden det?]
Placeringar och uteslutningar
Vi styr var annonserna får visas och utesluter kategorier och placeringar som ger felklick eller passar dåligt med ert varumärke, till exempel spelappar. Listan över placeringar gås igenom löpande.
Spårning
Vi kopplar annonserna till er mätning i GA4 och Google Tag Manager, så att det syns vilka annonser som leder till förfrågningar och inte bara till klick. Webbanalys →
Veckovisa rapporter
Ni får en rapport varje vecka med kostnad, visningar, klick och förfrågningar, med dataanalys i realtid däremellan.
Remarketing – så når ni besökare som inte hörde av sig
Remarketing innebär att en besökare som har lämnat er hemsida utan att höra av sig får se era annonser på andra webbplatser. De flesta besökare blir inte kunder vid första besöket, och remarketing påminner dem om er medan de fortfarande överväger.
Remarketing bygger på cookies och kräver därför besökarens samtycke. Vi ställer in spårningen så att bara besökare som har godkänt marknadsföringscookies hamnar på listorna.
När lönar sig displayannonsering – och när gör den inte det?
Displayannonsering lönar sig när ni redan har besökare att påminna, eller när ni har budget för att bygga igenkänning över tid. Den lönar sig sällan som första kanal för ett företag som behöver förfrågningar direkt. Då ger sökannonser eller SEO mer för pengarna.
| Er situation | Rekommendation |
|---|---|
| Ni har besökare men få hör av sig | Börja med remarketing |
| Ni har lång säljcykel där kunden jämför i veckor | Remarketing under hela perioden |
| Ni lanserar något nytt och vill bli kända | Display mot bred målgrupp, med realistiska mål |
| Ni behöver förfrågningar denna månad och har liten trafik | Välj sökannonser först |
Så mäter vi displayannonsering
Vi mäter displayannonsering i fyra tal: förfrågningar efter klick, kostnad per förfrågan, frekvens och andel visningar på godkända placeringar. Antalet visningar säger bara hur ofta annonsen har laddats, inte om någon har sett den eller agerat.
- Förfrågningar efter klick. Personer som klickade på annonsen och sedan hörde av sig.
- Kostnad per förfrågan. Annonskostnaden delad med antalet förfrågningar.
- Frekvens. Hur många gånger samma person har sett annonsen. För hög frekvens irriterar.
- Placeringar. Var annonserna faktiskt har visats.
Google redovisar också förfrågningar från personer som såg en annons utan att klicka och hörde av sig senare. Vi visar det talet separat, eftersom det inte går att veta om annonsen var orsaken.
Vanliga misstag i displayannonsering
De vanligaste misstagen gör att budgeten går till visningar som ingen ser eller klick som ingen menade. Alla fem går att rätta i kontot.
| Misstag | Följd | Åtgärd |
|---|---|---|
| Inga uteslutna placeringar | Annonser i spelappar ger felklick | Uteslut appkategorier och granska placeringar |
| Ingen gräns för frekvens | Samma person ser annonsen för ofta | Sätt ett tak per dag eller vecka |
| Remarketing mot alla besökare | Även befintliga kunder får annonser | Uteslut dem som redan har hört av sig |
| Resultat mäts i visningar | Kampanjen ser bättre ut än den är | Mät förfrågningar och kostnad per förfrågan |
| Display körs i samma kampanj som sök | Budgeten flyttas dit klicken är billigast | Separata kampanjer |
Vanliga frågor om displayannonsering
Vad kostar displayannonsering?
Kostnaden består av annonsbudgeten, som betalas till Google, och arbetet med att sätta upp och sköta kampanjerna. Hur stor budget som behövs beror på hur många besökare ni vill nå och hur länge. MR Digital lämnar ett förslag efter ett första samtal.
Vad är skillnaden mellan displayannonsering och remarketing?
Displayannonsering är annonsformatet: bildannonser på webbplatser och i appar. Remarketing är ett sätt att välja målgrupp: personer som redan har besökt er hemsida. Remarketing körs ofta som displayannonser, men display kan också riktas till helt nya personer.
Fungerar displayannonsering för små företag?
Remarketing fungerar för de flesta, förutsatt att hemsidan har tillräckligt många besökare att bygga en lista av. Displayannonser mot helt nya målgrupper kräver större budget och längre tid innan de ger resultat.
Varför klickar så få på displayannonser?
För att personen som ser annonsen är upptagen med något annat. Displayannonser fungerar främst som påminnelse, och en del av effekten syns som sökningar på ert företagsnamn och direktbesök i stället för klick.
Behövs samtycke för remarketing?
Ja. Remarketing bygger på cookies som inte är nödvändiga för att hemsidan ska fungera, och för dem krävs besökarens samtycke. Besökare som säger nej hamnar inte på remarketinglistorna.
Boka ett kostnadsfritt samtal
Berätta hur många besökare ni har i dag och vad ni vill att de ska göra, så återkommer vi med ett förslag. Ring 08-782 17 10 eller mejla info@mrdigital.se.