Webbanalys
som visar vad er marknadsföring ger
Webbanalys hos MR Digital innebär att vi sätter upp mätning som visar hur många som besöker er hemsida, var de kommer ifrån och hur många som blir kunder. Ni får spårning i GA4 och Google Tag Manager, kopplad till era annonskonton, och veckovisa rapporter med dataanalys i realtid.
Vad är webbanalys?
Webbanalys är att samla in och tolka data om hur besökare hittar och använder en hemsida. Syftet är att se vilka kanaler, sidor och annonser som leder till förfrågningar och försäljning, så att budgeten kan läggas där den ger mest. Utan webbanalys bygger besluten på gissningar.
Webbanalys, digital analys och dataanalys – vad är skillnaden?
Webbanalys gäller hemsidan, digital analys gäller alla digitala kanaler och dataanalys är det breda begreppet för att dra slutsatser ur data. I marknadsföring används orden ofta om samma arbete: att mäta vad som ger resultat och agera på det.
| Begrepp | Vad som mäts | Exempel |
|---|---|---|
| Webbanalys | Besök och beteende på hemsidan | Vilka sidor leder till förfrågningar |
| Digital analys | Hemsidan plus annonser, sociala medier och sök | Vilken kanal ger kunder till lägst kostnad |
| Dataanalys | All data, även utanför marknadsföringen | Mönster i försäljning över tid |
Det här ingår i vår webbanalys
Vår webbanalys består av sex delar, från mätplan till löpande rapporter. Vi börjar med vad ni behöver veta och bygger mätningen utifrån det, i stället för att slå på all spårning som går.
Mätplan
Vi bestämmer tillsammans vad som räknas som ett resultat: en förfrågan, ett samtal, en bokning eller ett köp. Mätplanen styr vad som spåras.
GA4 och Google Tag Manager
Vi sätter upp Google Analytics 4 (GA4), som samlar in besöksdata, och Google Tag Manager, som styr all spårningskod från ett ställe. Det gör att ändringar kan göras utan att röra hemsidans kod.
Konverteringsspårning
Vi spårar de händelser som mätplanen pekar ut, till exempel skickade formulär, klick på telefonnummer och genomförda köp. Varje händelse testas så att den räknas en gång och bara när den faktiskt har hänt.
Koppling till annonskonton
Vi kopplar spårningen till Google Ads och Meta, så att annonsplattformarna ser vilka annonser som leder till kunder. Då kan budgivningen styras mot resultat i stället för klick.
Samtycke och cookies
Vi ser till att spårningen följer besökarens val i cookie-bannern och ställer in Googles Consent Mode. Spårning utan samtycke är både ett regelbrott och en källa till felaktiga siffror.
Search Console
Vi kopplar in Google Search Console, som visar vilka sökord hemsidan syns på och hur många som klickar. Tillsammans med GA4 ger det hela bilden, från sökning till förfrågan.
Fem frågor webbanalysen ska kunna svara på
En fungerande webbanalys svarar på fem frågor. Kan ni inte besvara dem i dag mäter ni för lite, fel saker eller för mycket.
- Hur många förfrågningar eller köp fick vi förra veckan?
- Vilken kanal kom de ifrån: sök, annonser, sociala medier eller AI-tjänster?
- Vad kostade varje förfrågan i de betalda kanalerna?
- Vilka sidor leder till förfrågningar, och vilka lämnar besökarna direkt?
- Vad har ändrats sedan förra perioden, och varför?
Vanliga fel i spårningen
De flesta hemsidor har spårning, men ofta med fel som gör siffrorna opålitliga. Här är fem fel vi ofta hittar och vad vi gör åt dem.
| Fel | Följd | Åtgärd |
|---|---|---|
| Samma konvertering räknas två gånger | Resultaten ser bättre ut än de är | En tagg per händelse, testad |
| Ingen konvertering är definierad | Det går inte att se vad som ger kunder | Mätplan och konverteringsspårning |
| Spårning körs utan samtycke | Regelbrott och felaktiga data | Cookie-banner kopplad till Consent Mode |
| Egna besök räknas med | Trafiken ser större ut än den är | Filter för intern trafik |
| Kampanjlänkar saknar märkning | Trafik hamnar i fel kanal | UTM-märkning med fast namnsättning |
Så mäter vi trafik från AI-tjänster
Trafik från AI-tjänster syns i GA4 som besök från chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com och copilot.microsoft.com. Vi lägger dem i en egen kanalgrupp, så att ni ser hur många besök och förfrågningar AI-sök ger jämfört med Google.
Veckovisa rapporter med dataanalys i realtid
Ni får en rapport varje vecka som visar förfrågningar, trafik per kanal, kostnad per förfrågan och vad som har ändrats. Mellan rapporterna kan ni följa siffrorna i realtid. Via platformen google search consol och Google Analytics.
Varje rapport avslutas med vad vi gör härnäst. En rapport utan slutsats är bara en tabell.
Resultat som mätningen har visat
Tack vare spårningen vet vi exakt vad arbetet har gett. En kampsportsklubb i Stockholm fick 45 förfrågningar på 1,5 månad och över 450 klick i månaden från Google. Ett prismärkningsföretag fick 100 % mer trafik från Google.
Vanliga frågor om webbanalys
Vad kostar webbanalys?
Kostnaden beror på hur många händelser som ska spåras, hur många annonskonton som ska kopplas in och om befintlig spårning behöver rättas. MR Digital lämnar ett prisförslag efter ett första samtal.
Vad är skillnaden mellan GA4 och Google Search Console?
Google Search Console visar vad som händer innan besöket: vilka sökord hemsidan syns på och hur många som klickar. GA4 visar vad som händer efter: vilka sidor besökaren ser och om den hör av sig. Båda behövs.
Behöver vi samtycke för att använda GA4?
Ja, i regel. GA4 använder cookies, och i Sverige krävs besökarens samtycke för cookies som inte är nödvändiga för att hemsidan ska fungera. Vi ställer in spårningen så att den följer besökarens val.
Kan ni granska vår befintliga spårning?
Ja. Vi går igenom GA4, Google Tag Manager och annonskontona, listar felen och rättar dem. Ofta räcker det med en genomgång för att siffrorna ska gå att lita på.
Hur ofta får vi rapporter?
Varje vecka. Rapporten visar förfrågningar, trafik per kanal och vad som har ändrats, och ni kan följa siffrorna i realtid däremellan.
Boka ett kostnadsfritt samtal
Berätta vad ni vill kunna mäta, så återkommer vi med ett förslag. Ring 08-782 17 10 eller mejla info@mrdigital.se.